В маркетинге, всегда особо выделяется совокупность потребителей, как неотъемлемой части рынка и цели маркетинга.

Рынком также называют базар - оборудованную или необорудованную территорию, обычно в населённых пунктах, где происходит массовая торговля с рук. Впервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанский и перуанский юрист и экономист Хуан де Матьенсо во второй трети XVI века. В своей теория субъективной стоимости он различает элементы спроса и предложения внутри рынка. Матьенсо использует термин «конкуренция», чтобы описать соперничество внутри свободного рынка. Через это он определяет понятие публичных торгов. Исследователь Оресте Попеску (Oreste Popescu) замечает, что «Европа даже не была готова плодотворно использовать подобное сокровище знаний» в XVI веке.

К функциям рынка относятся:

1. Информационная - рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;
2. Посредническая - рынок выступает посредником между производителем и потребителем;
3. Ценообразующая - цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;
4. Регулирующая - рынок приводит в равновесие спрос и предложение;
5. Стимулирующая - рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль.